移动应用市场研究机构Sensor Tower发布2月全球手游市场简报，数据显示，当月全球玩家在App Store和Google Play的手游支出达65.5亿美元（折合人民币约450亿元），环比下降8%；全球手游下载量为35亿次，环比下降16%。尽管整体数据环比有所下滑，但情人节与农历马年新年的双节运营成为行业增长核心锚点，多款游戏凭借精准的节日主题活动实现收入与排名的大幅攀升，同时超休闲游戏、跨平台改编作品也展现出强劲的市场活力。
收入方面，《Last War: Survival Game》《王者荣耀》《Royal Match》《Whiteout Survival》《和平精英》则位列全球前五。值得一提的是，除《Royal Match》（《皇室战争》）之外，其余4款游戏均来自中国厂商。
《Last War: Survival Game》（《最后的战争：生存游戏》）凭借2月9日开启的情人节限时活动，登顶2月全球手游收入榜。该游戏推出的礼赠奖励机制与专属玩法，有效激发玩家重复参与和增量消费，持续拉动收入增长。
腾讯旗下《和平精英》成为本月最大黑马之一，在2月13 日两次重大更新推动下，收入排名上升5位跻身全球前五，并拿下收入增长榜榜首。其农历新年主题高级外观、法拉利联动超级跑车及专属涂装，与马年庆典氛围深度契合，成为付费增长的核心动力。实际上，腾讯系产品整体表现强劲，除《和平精英》外，《三角洲行动》的威龙至臻外观、《英雄联盟手游》的马年限定皮肤与周杰伦共创的“告白气球”皮肤，以及新英雄上线等活动，均有效带动外观类消费。
同时，《Whiteout Survival》（《无尽冬日》海外版）借情人节与春节双节活动排名上升1位，《Pokémon GO》则因旗舰活动预热跃居收入增长榜第二，大型Tour系列活动的变现能力再次得到验证。此外，《鸣潮》（Wuthering Waves）在3.1版本更新中引入了爱弥斯和陆·赫斯等新角色，扩展了故事内容，并实施了重大的游戏体验优化，这些改进加强了其开放世界 RPG 受众的参与度与变现能力，也使其收入实现显著增长。
从收入市场格局来看，美国以30%的总收入占比持续领跑，中国（仅iOS）和日本分别以17.2%和12.1%的份额位列二三位，头部市场的消费能力依旧稳固。全球手游收入TOP10中，腾讯占据四席，展现出强大的产品运营与市场把控能力。
下载方面，《Block Blast!》蝉联全球手游下载榜冠军，累计下载量超7.6亿次，在印度尼西亚、越南、巴西等新兴市场持续扩张，成为超休闲游戏领域的核心增长引擎。《ROBLOX》稳居第二，其与 NBA的联动活动推出授权球员风格及竞技模式，在美国、巴西等市场大幅提升用户参与度。《Free Fire》《地铁跑酷》《Vita Mahjong》位列下载榜前五，头部休闲游戏的用户基础依旧坚实。
下载增长榜中，跨平台改编作品表现亮眼，《Rainbow Six Mobile》位列第二，凭借主机PC端经典的战术策略玩法成功转型移动端，在美国、英国、印度市场拉动下排名快速攀升，印证了经典IP跨平台改编的市场潜力。《地铁跑酷》新作《Subway Surfers City》正式全球发布，凭借早鸟活动与系列交叉推广位列下载增长榜第四，迎来新的增长势头。
值得关注的是，驾驶主题街机与模拟类游戏成为2月下载增长的重要驱动力，《Moto Bike Stunt Wheelie Game》等作品凭借便捷操作、物理引擎玩法和短平快的单局设计，在新兴市场收获大量用户。经营类游戏《时尚百货城》也脱颖而出，其零售业背景与伙伴养成机制，在中国玩家群体中形成强烈共鸣。
从区域下载格局来看，印度以5.1亿次下载量、14.6%的占比领跑全球，美国和巴西分别以7.4%、6.6%的占比位列二三位，新兴市场仍是全球手游下载量的核心贡献者。
采写：南都N视频记者 石力股票策略网站
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